上海勇泽服饰有限公司

行业大话 | 全国服装节超200个服装节该何去何从

来源:http://www.vifo.com.cn/article_view.asp?id=2014

　　今年以来，各地服装展接二连三停办的消息，让10月21日开幕的宁波国际服装节成为业界关注焦点。

　　省会城市多有服博会

　　全国性展会面临洗牌

　　宁波举办第一届服装节时，全国不过5个服装节，发展到去年已增至207个。同类活动的大幅增加，导致展商和客商资源的分流及一些不正当竞争现象的产生，活动搞得热热闹闹，而服装节的色彩却越来越淡，服装节不再是获得商机的主渠道。

　　如今，全国服装展除拉萨和西宁外，各省会城市都有服博会，为海外同行所瞠目。展会竞争的白热化导致资源分流，而后配额时代的到来更是将服装产业的动荡带到为之服务的会展业，一大部分运作主体、机制、体制不符合国际会展业内在发展规律和市场经济发展需要的服装展将难以为继。全国性服装业展会面临洗牌。已办了8届的宁波国际服装节，同样面对办还是停两种声音。“举办服装节将面临更多挑战，但我们有办下去的信心。”宁波市市长毛光烈坦言。8年来，宁波服装节累计吸引来自70多个国家和地区的宾客近万人，国内买家和业内人士达16万人次参会。

　　办节不办节

　　市场说了算

　　宁波需要服装节，宁波国际服装节组委会副主任俞丹桦分析理由至少有三：其一，作为国内规模第二的宁波国际服装节与产业关联度很高。目前全国服装百强企业中宁波企业占11家，名列第一。现在宁波服装有全国驰名商标3只，中国名牌9只，品牌集中度之高全国居先。其二，宁波旨在争取国家级产业名片———中国服装之都。其三，市场化运作消除劳民伤财疑虑。**在做好牵头、协调、服务基础上，所有的宣传、广告、招商、布展等一条龙服务由专业展览公司承担。目前，宁波已拥有一支包括30多家专业公司、近2000名从业人员的会展服务队伍。

　　从“节庆型”转向“专业型”

　　力求会展好“看”又好“吃”

　　“香港一家上市展览公司向我们征询购买服博会所有权的可能性。”宁波国际展览公司总经理段杰民说。谢绝之后，宁波国际服装节组委会公布一揽子革新措施，力促服装节既“好看”又“好吃”。

　　会展先要好“看”。开幕式文艺晚会不再出巨资邀请演艺界“大腕”，而是让更多的群众团体参与；增强国际性———服装节将举办韩国服装服饰文化周活动；推出一批新的服装文化和时尚文化活动，其中不少由民间协会组织，市民参与度高。

　　会展还要好“吃”。宁波服博会被商务部和中国贸促会等单位评为全国37个A级展会之一。然而，组委会决定，从今年起，“服博会”将被“中国国际服装服饰交易会”所取代。更名无异于放弃无形资产，而另起炉灶可能潜伏的品牌风险尚难以估量。面对种种质疑，俞丹桦认为，目前各地服装节大致可分为二类：一是热闹的“节庆型”展会，背后是**的强力支持，目的是提升城市知名度。另一类服装节属于专业型展会，在举办各类服装文化活动的同时，侧重于培育交易平台，看重服装订单。“我们将服博会改成服交会，意在强调宁波服装节依靠产业、服务产业、提升产业的作用。”俞丹桦说。

　　我国服装产业正面对后配额时代的挑战。宁波服装节在重新“洗牌”的风声鹤唳中前行。