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大师解读 | 法国留学设计师-赵明东成长经历[图]

来源:http://www.vifo.com.cn/article_view.asp?id=5115

　　赵明东，一个带着清华血统在法国学习的设计师，一个将法国操作规范运用在中国市场中的品牌策划人，中法两种文化的精髓在他的思想中碰撞，激发了他在品牌策划领域中无限的创造力和驾驭力。试图将自己很低调的隐藏起来，但其实讲起话来滔滔不绝，妙语连珠，在跟赵明东聊天的2个小时之中，小编无时无刻不能感受到他心中的理想，以及对实现理想的那份坚定。

　　“人需要控制自己的行为”，“做事情应该量力而行”。在采访中，赵明东这样说。可以看出，他是一个很自制的人，我想他今日的成功也正是来自这样一份自制力吧。对于未来，赵明东有着实际的考量，但也有着大胆的设想。做自己的品牌，出畅销的书，建立有着绝对话语权的团队……这些常人也许只能做好其中一件的事情统统都出现在他的理想蓝图之中。

　　专访-谈个人简介

　　TWIPPO:简单的介绍一下你自己的性格？

　　赵明东：有点难以准确描述，内心有张狂的一面；但是更多时候，我是一个低调的人，比较喜欢控制自我的行为；因为我觉得一个自己都难以控制的人；是很难做好事情的。

　　TWIPPO:你平时穿衣服风格是什么？

　　赵明东：喜欢多元化，并不一味的追求某一两种品牌的服饰，通常混搭着穿。比如将会ARMANI的西服和ZARA的休闲裤一起穿，其实，“衣服是人的第一层皮肤”一点没错，穿错了会觉得浑身不自在。总的来说，我认为穿衣服也是一种心境，重要的是品味，会随着自己的成长发生转变。

　　TWIPPO:这次来巴黎的目的是什么？

　　赵明东：公私相宜。为公是来参加PV展（第一视觉展），看看市场，为私是作为一次休闲放松的机会，买买衣服。每次来欧洲都会整理一下思绪，吸收自己需要的元素。

　　TWIPPO:每年都会来欧洲么?巴黎给你的印象是什么？

　　赵明东：之前在巴黎留学工作过，对她有很深的情结，加之专业方面的需求.因此每年都会来欧洲，巴黎都是必到的。每次来巴黎，我都会有新的感受和收获。在貌似百年不变的城市中，其实无时无刻都在涌动着新的气息。。。。这次与TWIPPO的相遇，也是一个意外收获吧！

　　TWIPPO:你怎样理解奢侈品？你怎样评价这些众所周知的奢侈品品牌？

　　赵明东：我不敢妄谈奢侈品，这后面隐着很深的文化渊源。只能简单讲一下我的理解：作为奢侈品，首先必须有文化的内涵和积淀. 他不仅是高附加值的产品，更传达的是一种生活方式和品位，使用奢侈品也是体现身份的一种方式.对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值.只是现在国人更多关注的是奢侈品的表象。

　　TWIPPO: 你怎样评价这些众所周知的奢侈品品牌？

　　赵明东：有远见的奢侈品品牌会有意识地去维护自身的品牌文化。例如百达翡丽，他们销售时实行会员制，销售的时候会全面的考察顾客对品牌渊源的了解程度。我认为这是他设立了一道文化门槛。而爱马仕则更多的是在价格上设置了一道门槛。至于Channel，其实已经有很多人都能买的起了，但不是所有买的起他的人都能穿出他的风格，也就是说他们这些品牌是设置了一道风格门槛。

　　TWIPPO:对于中国的奢侈品消费群你怎么看?

　　赵明东：奢侈品代表着一种生活方式，是一种文化的支撑。中国人并不完全理解，只是认包装、价钱。很多中国人很有钱，可以去买奢侈品，但是他们缺少对奢侈品文化底蕴的关注，也只是享受到了这些奢侈品的品质而已。

　　TWIPPO: 你怎样界定时尚和流行的概念？

　　赵明东：我对时尚的定义是，一时之风尚。是一种唤醒精神的东西，会让人产生共鸣，就像是两情相悦会触动到内心。而流行相比时尚，则缺少了文化和精神层面的内涵。我会关注流行，但是更多是将时尚的元素放在生活之中。

　　专访-谈工作与团队

　　TWIPPO:简要地介绍一下你现在的工作吧？

　　赵明东：我们团队创建的CS时尚品牌策划机构，主要是为时尚品牌提供咨询和策划服务。也就是帮助时尚品牌提升，从产品本身到产品策略。

　　TWIPPO:具体来说是一种怎样的工作？

　　赵明东：我会以产品为核心，确定产品的市场定位，让他们在市场上最大化体现品牌价值。从另一角度说来，就是一方面提升产品自身的竞争力，另一方面健全品牌的运营流程，是一种内外兼修的过程。

　　TWIPPO:一般都接待什么样的客户？

　　赵明东：主要的客户都是中国本土时尚品牌。　
　
　　TWIPPO:你怎么看到中国原创的概念?

　　赵明东: 我喜欢说中国“本土”品牌而不是“原创”。我对原创这个词很敏感，并不认为中国的设计师有足够的时间和精力能做出原创的东西。做原创需要在时间和金钱上都付出相当大代价。当前中国的品牌更多是在借鉴，总体来说都没有逃脱出西方的影子。
　
　　TWIPPO:你觉得你的团队有什么优势?

　　赵明东: 我们的团队既掌握了很规范的行业操作理论，同时相较于其他纯粹的国外团队来说，又很懂得中国的国情。国际化的操作理念与丰富的国内品牌实战经验，这是我们最大的优势。

　　TWIPPO:能不能讲讲工作中印象最深的案例？

　　赵明东: 好的策划案也要依赖执行力。我做过时间最长的一次案例，是一个深圳的品牌，我们一直服务了3年多，此间品牌每年的复合增长都在30%左右，在我们这行属于很少见的案例。最近服务的一个江浙品牌，Cs品牌顾问入驻后的第一季的发布会，不仅在产品上有很大提升，也为品牌创造的直接效益就超过企业所付的全年顾问费用。

　　TWIPPO:工作中遇到最困难的是什么？

　　赵明东:我觉得最困难的是团队的建设和管理。

　　专访-谈法国与中国

　　TWIPPO:你在巴黎学习什么专业？

　　赵明东:在巴黎ESMOD学习服装设计专业。

　　TWIPPO:来巴黎之前在中国学习什么?对你之后到巴黎深造有什么样的影响?

　　赵明东:我在中央工艺美术学院学习服装设计，也就是现在的清华大学美术学院。在那里，我接受了传统的学院式教育，打下了扎实的基础，毕业后在在国内几个知名品牌的工作经历，使得我来巴黎学习时有一个较高的基准线，可以吸收更多的东西。

　　TWIPPO:你在清华美院和ESMOD接受的教育有什么不同?

　　赵明东：表面上来看，清华有一些教科书，ESMOD没有教科书。但是深层上来说，ESMOD的教我了比较规范的行业规则。

　　TWIPPO:你觉得法国设计教育和中国有什么不同?

　　赵明东：两国教育差别很大，中国的学生接受的是很学院式的教育，也有好的一面，就是残酷的高考选拔模式，使得学生，特别是知名学府的学生具有相对扎实的艺术功底，我在ESMOD就是班级里绘画最好的学生。而法国学习设计的学生从小到大没有受到太大的局限，再创新性上会好过国内学生，动手能力也非常强。

　　TWIPPO:你在巴黎学校学到了什么?

　　赵明东：欧洲服装设计经历了100年的发展，到现在已经很完善了，所以在巴黎主要是了解到了行业体系的规范，同时对周边环境的感悟是学校不能给予的。

　　TWIPPO:你觉得法国设计教育的优点在哪里?

　　赵明东：在法国的设计院校中，老师往往就是这个行业较优秀的设计师，具有很强的实战经验，而中国不是。因此，法国学生在学习之后很容易马上投入工作中，较快地适应行业的大环境。

　　TWIPPO:通过学习和工作，你觉得中国和法国在时尚方面有什么不同?

　　赵明东：这是一个很有意思的话题，感觉有点悖论。法国是一个完全商业化的社会，却能发现许多人在做着非商业化的事情。而在国内，商业气息已经渗透到社会的方方面面。在法国，时尚创意无时无刻都在发生，无论是在面料或是成品上。在国内，真正能够沉下心来做些原创的设计师是少之又少，我也一样。

　　TWIPPO:你觉得在创意方面中国差在哪里?

　　赵明东：呵呵，一言难以蔽之。

　　TWIPPO:都说北京是时尚之都，你怎么看?

　　赵明东：我认为北京现在还不能成为时尚之都，因为缺少原创。

　　专访-谈未来计划

　　TWIPPO:以后会创建自己的品牌吗？

　　赵明东：以后会考虑，但是近期不会有这种想法。创建一个有长久生命力的品牌是件不容易的事情。

　　TWIPPO:以后对自己的团队创建有什么计划？

　　赵明东：希望慢慢能集合一些优秀有激情的专业人士，通过我们的努力，在时尚行业中具有一定的话语权。

　　TWIPPO:具体谈谈对团队的要求？

　　赵明东：激情还是第一位的，这样的人会很努力；有智慧而不是小聪明，团队精神也很重要。因此，我要求我的团队能够以规范、符合行业的操作模式的方式，帮助客户正当地获取市场利益。

　　TWIPPO:这样一个团队的最终目标是什么？

　　赵明东：呵呵，现在能想到的就是，中国未来的知名品牌，不仅是因为其巨大的销售规模，而是因为拥有国际化的品牌运营模式。我想，有这样的一个团队，能为此做出一些积极的事情，是比较有意义的。