2021-10-24 10:39:56

从中国服装傍洋牌现象说中国服装名牌打造
来源:http://www.vifo.com.cn/article_view.asp?id=515
  民族的才是世界的!
  从“中国服装傍洋牌”现象说中国服装名牌打造

  引言:目前服装界争议最多的话题之一 “中国本土服装品牌傍洋牌”的现象确实让众多国人为之叹息,之前笔者也象很多只知道穿服装挑名牌的时尚人士一样,认为那些看上去不明白,叫上去拗口的众多洋名服装确实非比寻常,就冲着它悬挂在高档时装商场,不是名牌也是外来高档货。但每一个从事这行业的业内人都清楚,高档货不能完全否认,但起码1/3以上从设计、生产、销售完完全全是中国制造。笔者对这个现象也不能再保持沉默,因为这确实是让每一个关心中国服装业发展的中国人感到不值。 

  缘由何来 

  这种现象迷惑了多少中国人,又让多少中国人一直沉迷在穿外国货的自豪中,但又有多少人知道,其实穿在身上的华伦天奴牌光加各种前后缀注册的就有不下70家,还有如啄木鸟、皮尔·卡丹、鳄鱼等等,据上海服装行业协会统计的各主要商场服装销售排行榜上,600多个服装品牌有90%是“洋名”,正是因为这种“国际注册、国内生产、国内销售”的方式是合法的,所以很多服装行业后起之秀当面临来势凶猛的真正国际品牌的时候采取了这种的快速打入高端市场,成为国际名牌的品牌策略。 

  这一招真的有用吗?任何一种商业现象的产生撇开制造者的原因,消费者的偏好才是主导因素,自从改革开放后,中国人对西方的经济、文化都充满了好奇和期待,当然西方确实比国内发达,所以每一个走出了国门的人回来都要带回一大堆外国货,这让满是期待的中国人都感觉外来货等同于时尚、高端、独一无二。正是因为这种虽称不上“崇洋媚外”的心理但又对外来货充满好奇和误解的国人,产生了畸形的消费心理。而商家也深知消费者有如此喜好,自然有了以上的品牌策略。 

  纵观这种现象,我想光针对商家是片面的,有什么样需求才有什么样的商业手法。既然不违法又有那么多消费者乐于接受(即使是在不知情的情况下),何乐而不为!这也正是市场经济运作中市场作为无形指挥棒时常导致的偏差。这种现象自然有它的存在道理,反正穿衣是作为人起码的需求,女人穿得争奇斗艳、男人穿得西装革履,整个社会的着装都上档次。但这却让更多红男绿女失去自我,失去中国特色。 

  国外的服装有很多的中国制造,销售的时候却不能打着中国的名字,而要用外国经销商的商标,因为贴上中国的商标卖的价格仅为国外商标的10%—20%。这是外国的国情决定,这是每个国人无法抗拒不得不接受的事实。但在中国,中国的品牌也要打着外国的名字才好卖,才能挤进高端市场,这是每个爱国的国人不能接受也要抗争的事实。因为我们相信中国的可以是世界的,但世界的未必就是中国的,我们在盲目的学习西方的先进文化和着装理念的时候,不能全盘西化,而要中西结合! 

  国货当自强 

  为什么外国人来中国很少出入高档商场,而喜欢逛看似低档,货品杂乱的平民服装服饰小商品街,因为这里可以挑到他们喜欢而且好奇的中国特色的东西,如唐装、中国结、北京布鞋、民族特色的背包已经小饰品……在他们眼里这些是最好奇最喜欢的真正中国货。这么看来,中国不是缺少吸引外国人眼球的服装文化,而是缺乏让世界知道的中国服装品牌。 

  中国服装业作为中国传统支柱产业和拳头出口产品,加工能力、生产能力、出口量、出口额都名列世界第一,而依然改变不了大多不了解中国的外国人眼里中国货就是低质、低价商品的代名词的事实,因为大多中国自己人就一直默认了外国的月亮比中国圆,那外国人又怎么会看得起中国服装品牌,即使他们穿着中国的服装感觉很舒服,很特别。所以十万中国服装品牌没有一个享誉世界,这都是中国服装忽视品牌建设的恶果。 

  因为中国服装喜欢叫外国名,通过一时的利益而忽视了百年品牌的建设。本来的传统品牌在逐渐退出市场,而新生品牌又没有正确的品牌导向,只能今天赚今天的钱,让今天的人穿得满意足矣,至于明天的人自然有明天的新品牌出现,以此下去,中国的服装品牌在不断的更新换代,但永远没有牢固的品牌在延续。而中国的服饰文化也在不断的西化过程中消失的无影无踪了!殊不知,为什么外国品牌觉大多称得上是高档,这跟其品牌历史悠久息息相关! 

  既然中国有如此多的服装企业,又有如此好的服装制造技术,也有不少才华横益的服装设计师,为什么不再加个响当当的中国名字,去做服装品牌,去打入世界服装舞台!